Cheio de eventos, novidades e muita diversão, a relação entre Anitta e a marca de Salgados 'Cheetos' é um sucesso desde o inÃcio.
Em 2017, Anitta iniciava uma parceria que acompanharia sua carreira por bastante tempo. Em seu clipe da música “Paradinha”, essa canção solo em espanhol gravado em Nova York, teve a presença de um produto que a cantora sempre assumiu ser fã, o salgadinho Cheetos. Perguntado sobre essa relação da marca com a artista, a 'PepsiCo' disse que Anitta sempre assumiu ser fã do produto, e contratou uma ação do product placement para o clipe em questão que foi lançado no dia 31 de maio do mesmo ano. Além do vÃdeo clipe, essa parceria se estenderia para o material gravado do making of, onde o mascote do Cheetos, o Tigre Chester Cheetah, seria o consultor especial da cantora, dando dicas na coreografia. As imagens oficiais depois de um tempo foi retida das redes sociais. Mas a parceria continuou nas entrevistas promocionais do single. Onde Anitta aparecia com seu mascote Chester Cheetah ao seu lado.
No ano seguinte, para reafirmar esta ligação entre a cantora e a marca. No dia 19 de Janeiro de 2018, Anitta fez o anúncio oficial da sua parceria com Cheetos. Um salgado sabor “Lua parmesão” (sabor preferido dela), teria a dona do single "Bang", estampando a embalagem do produto em uma edição especial, limitada. O evento também contou com a presença da Vice presidente de marketing da 'PepsiCo', Daniela Cachich. Que acrescentou falando como a colaboração de Cheetos e Anitta era uma união de marcas, que levaria o produto ao mercado do mundo pop nacional e internacional. A ação aconteceu durante o perÃodo pré-carnaval, e durante o carnaval de Salvador e do Rio de Janeiro.
O mascote da empresa, fez mais uma aparição em um novo projeto da cantora. Agora no clipe de “Combatchy”, onde temos a colaboração de Lexa, LuÃsa Sonza e MC Rebecca, também vemos o Chester Cheetah, que aparece no carona do carro onde Anitta chega dirigindo no inÃcio do clipe. O clipe foi lançado no dia 20 de novembro de 2019, em um evento feito pela cantora, chamado “Festa combatchy”, onde ela transmite o clipe em tempo real do lançamento nas plataformas. E faz performances com artistas que colaboraram com ela em formato de duelos. Dessa vez, a diretora de marketing PepsiCo, Camila Pagamisse, reforçou o que a Vice diretora já havia dito em outra ocasião, afirmando que a parceria entre Cheetos e Anitta traduz a ligação entre a marca e a artista, reforçando uma tendência global de se aproximar do universo Pop de uma forma jovem e irreverente.
Com um super projeto, chegou ao mercado a promoção Cheetos e Anitta Partiu Festa. Onde a cantora estampou mais uma vez as embalagens do salgadinho sabor “Lua parmesão”, com uma promoção com mais de mil prêmios. Onde para participar, tinha que adquirir um produto Cheetos que tivesse o código promocional de 20 de dezembro de 2019 á 28 de fevereiro de 2020. Cadastrando o código no site ou através do SMS, você já saberia instantâneamente se tinha ganhado a primeira modalidade da ação. Essa primeira modalidade contava com brindes como mil óculos personalizados com a marca Cheetos, e 5 pares de ingressos para a festa exclusiva na casa de Anitta. Ganhando os ingressos, você teria direito a passagens aéreas, hospedagem seguro de acidentes pessoais e translados. Já na segunda modalidade, acontecia sorteio com cem smartphones Samsung, A20S, 32GB na cor preta. Também ganhavam uma capa personalizada Cheetos. A apuração do sorteio aconteceu em 02 de março de 2020, finalizando oficialmente a ação.
Anitta que não cansa de surpreender, no dia 27 de janeiro de 2020, se juntou a equipe de promotores de vendas da PepsiCo, com a Vice diretora Daniela Cachich. E fez uma ação em um mercado no bairro de Madureira, subúrbio do Rio de Janeiro, que fez parte da história da artista. Com esta movimentação ela levou animação para equipe de vendas da marca, e levou carisma ao falar com clientes e apresentar os salgados com sua imagem estampada para a promoção que estava acontecendo. Está ação aconteceu depois de um mês e meio, do show de Madureira, onde ela repetiu o show do Rock in Rio, de forma gratuita na comunidade.
No dia 07 de abril de 2022, foi lançado um clipe musical, no canal do YouTube de Cheetos Brasil. Onde a cantora canta o jingle “Quando Cheetos passa, eu sigo o cheiro!”. Ao lado da cantora também esteve no clipe o dançarino Jonathan Neguebites, que participou de toda campanha de Cheetos nesse perÃodo. Segundo o diretor de marketing de Cheetos, Daniel Camillo “Cheetos Patas vem para se conectar ainda mais com nosso público, através de um produto que é muito Cheetos, suja os dedos e com o cheirinho inconfundÃvel do salgadinho. Além disso, reforça o nosso posicionamento irreverente e antenado com a Geração Z”.
Com as hashtag #ChegouCheetosPatas e #IssoeMuitoCheetos, iniciou outra parte da ação, onde era lançado um novo sabor do salgadinho em parceria com Anitta aumentando o portifólio da marca. Agora o Cheetos Patas, sabor Cheddar Wow, que começou a ser divulgado no dia 18 de agosto de 2022, veio com forte trabalho de pesquisa para se manter relevante no mercado. Para marcar esse lançamento, Cheetos colaborou com AlmapBBDO, para criar campanhas usando danças e passinhos famosos do Tiktok. Esse novo sabor e formato de Cheetos casou muito bem com a música já lançada, confirmando a intensidade do cheiro e sabor dor salgadinho, onde Anitta canta “Quando Cheetos passa, eu sigo o cheiro!”.
E para mais um capÃtulo desse casamento de anos, Cheetos e Anitta apareceram colaborando novamente no perÃodo carnavalesco de 2023. Com a frase “Isso é muito Cheetos”, a marca vem com uma campanha voltada para as pessoas que não tiveram condições de estar na folia, não conseguiram aproveitar por completo os eventos do carnaval. Usando da fama do salgadinho de deixar a ponta dos dedos melada, Anitta aparece em vÃdeos de propagandas falando que pode até ficar chupando dedo nessa temporada, mas que seja chupando dedo de Cheetos. Essa campanha induzia as pessoas a enviarem Cheetos para os amigos que não puderam participar das comemorações e “ficaria chupando dedo”. Junto com a campanha os consumidores poderiam enviar um cupom de desconto para a compra do snack e enviar esse cupom a um amigo que ficará chupando o dedo neste verão. A compra com o cupom é apenas via plataformas de e-commerce e você poderia cadastrar no site oficial da campanha. Além de ter Anitta, a ação contou com participação de David Brazil, Lexa e com Blogueirinha e Duh Marinho nas redes sociais. Cheetos participou dos 'ensaios da Anitta', teve espaço para maquiagem e personalização de cabelo para ficar alinhados com a identidade da marca. E Cheetos também esteve presentes nos blocos em Salvador no dia 17 de fevereiro e no Rio de Janeiro no dia 25 do mesmo mês.
